“南极童话村”跨界携手“星爷《美人鱼》”海昌海洋公园打出文化、亲子、冬季游三响炮

论坛雪儿

        2016年刚开年，一个名为“海昌南极童话村”的大型主题活动就已正式打响，在年初为冬季亲子旅游市场大大地添了一把火！除了天津、青岛、成都、武汉以及烟台五地联动的大手笔令人眼前一亮外，更让人惊喜的是主办方的玩法与巧思——本次活动主题“冰雪美人鱼”正是海昌海洋公园与“星爷”最新贺岁电影《美人鱼》跨界合作的的产物，活动方一公布，便引发了游客的追捧与媒体的聚焦。而在这响亮的新年第一炮背后，无疑是海昌海洋公园以文化为核心的战略思路的又一次展现。

        跨界妙术，推动文化战略落地

      “海昌南极童话村”今年的活动主题为“冰雪美人鱼”——他们通过在“南极童话村”中推出“美人鱼”主题的系列活动，并与“冰雪”结合，打造梦幻童话氛围。而与刚刚定档大年初一、由周星驰导演邓超主演的贺岁喜剧电影《美人鱼》的合作则成为了点睛之笔，使活动产生了海量曝光与话题，广受游客的青睐与媒体的关注。实际上，这招“跨界合作”已成为海昌海洋公园在文化产业领域开疆拓土的杀手锏，无论是之前与国内儿童虚拟游戏社区《摩尔庄园》开发商淘米网的合作，还是近期与“平安文旅荟”平台下华谊兄弟等企业的互动，都屡试不爽地帮助着海昌文化战略的落地和业态的转型与进化。

        据披露，2015年，海昌海洋公园入园人次较2014年增加了7.11%至1231.13万，年内购票入场人次增加8.03%至947.73万，可谓业绩斐然。而在这些数据的背后，一方面体现了海昌在整体战略布局的成果，比如建设中的三亚梦幻世界和上海的旗舰项目，比如愈发庞大的海洋生物种群和世界顶级的动物保育技术等，都在硬实力方面极大地提升着海昌海洋公园的竞争力；而另一方面，则体现在海昌独具创意的旅游产品规划和主题策划上面的。虽然对主题旅游产品的规划和策划是所有主题公园的必修功课，但如同海昌这样，将其放在战略高度去重视的可谓少之又少。这正体现着海昌对于自身“软实力”建设的深刻重视，就如同海昌海洋公园行政总裁王旭光先生在品牌更名时对媒体所讲的“以创新发展海洋文化产业为主要战略模式”一样，随着文化战略的落地，海昌海洋公园日益强大的软实力，已逐渐成为支撑其品牌竞争力的重要部分。

        文创搭台，继续领跑亲子游

        当然，作为旅游行业的领军者，经验丰富的海昌从不会忘记把文化与自身优势紧密结合，在将文化“势能”转化为业绩“动能”方面做的极为出色。

       自2013年热门亲子综艺节目引发热潮至今，亲子游始终被视为一片旅游行业中兵家必争的红海，二胎政策的开放则更让这片红海沸腾了起来。根据携程发布的亲子游白皮书显示，有超过8成的中国家庭认为亲子游是必须开支，有83%的受访家庭一年平均安排1-3次的亲子游行程，而这些数据显然还会持续攀升。在中国这一拥有着庞大基数的市场当中,亲子游广阔的前景可见一斑。

       海昌海洋公园在亲子游领域里可算得上“先发制人”，早在概念还未被炒火的两年前，就通过一系列的创意主题运作成为了不少媒体眼中的亲子游概念标杆。与其他旅游概念相比，亲子游具有更为显著的独特性——比如考虑到孩子的安全、时间、承受能力等因素，在出游方向选择上往往更倾向于以双休日和小长假为主的短途游、周边游；比如从游玩目的的角度，往往会对旅游目的地提出更加多元化的需求，如趣味性、安全性、教育性等。面对这些特殊性，海昌海洋公园无疑拥有着大写的优势，无论是旗下场馆的优势地理位置，还是海洋题材自带的娱乐教育兼备的属性，更或者是品牌与场馆在文化方面更为广阔的拓展可能性，都让海昌在亲子游市场中如鱼得水，而海昌也始终对这一市场展现着极高的投入度和热情。而更重要的是，海昌往往能极具创意地打造出融合竞技运动、休闲娱乐、亲子互动、科普教育等功能于一体的大型主题活动，对各类假期档精准完成“收割”。这也成为帮助海昌海洋公园始终稳居亲子游排头兵地位的重要因素，而随着海昌海洋公园在文化领域的延展与开拓，其品牌在亲子游市场中的号召力仍将继续放大。

       淡季掘金，冷资源变热经济

       冬季，一向被视为旅游业的淡季。在以往的观念中，除了少数以冬季自然景观为卖点的景区可以有所作为以外，其余大部分旅游目的地均在用“冬眠”的心态渡过冬季。但近年来，随着我国经济发展水平的不断提高和人们思想观念及生活方式发生的巨大变化，这个包含了元旦假期、春节长假的冬季档，也终于开始焕发活力。除了冬季出游人数总量逐年增加外，对于旅游目的地的选择也更趋于多元化，这无疑给了旅游从业者们“淡季掘金”的机会。

        海昌海洋公园自然也敏锐地捕捉到了这一契机，本就具有“极地”基因的海昌，在策划冬季主题与旅游产品方面，简直就是得心应手、无师自通。而与对手们相比，海昌海洋公园的另一大优势则成为了他们的制胜法宝——将自己在亲子游领域的优势和经验充分发挥运用，与冬季游的主题相结合，再注入文化创意的血液，将冷资源变成热经济，打造出极具吸引力的“冬季亲子游”产品。比如这次推出的“海昌南极童话村”，就根据场馆所在地域的不同，打造不同的主题冰雪项目活动。在南极童话村中，小朋友们能够与来自遥远南极的极地动物亲密接触，尽情的挖宝探秘、戏雪玩耍，还能在海洋科普课堂学习极地科普知识，与爸爸妈妈一起变装走秀等。这类冬季旅游产品对于有意在春节档、寒假档出游的家庭来说，无疑拥有着强大的诱惑力，而海昌海洋公园为自己量身打造的，将文化创意、亲子游与冬季游概念相结合的全新模式，也无疑会使他们在冬季游市场收获颇丰。

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张家大侠